“全高清”、“体育模式”、“时尚家居”、“酷影、酷乐、酷K”。正值一年一度的彩电“金九银十”销售旺季，各式各样的新名词不断在彩电新品发布会上涌现。在彩电微利时代中，各彩电巨头正变着花样玩起了新品大战，彩电市场充斥着浓厚的硝烟味道，新的市场争夺正在上演。
借势奥运主打“全高清” 
 “奥运牌”成为目前彩电市场最流行的新招数，打着奥运概念上市的新品不断登场，“高清”、“动态”等几乎成了新品发布的标语。康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示，康佳当前最重要的目标，就是打造最适合看奥运节目的电视，运动高清产品将是主流产品。
事实上，由于2008年奥运会将首次全程采用高清设备转播，各品牌对高清的技术追求变得日益强烈，“全高清”、“双倍高清”的较量一浪高过一浪。飞利浦的32系列、康佳的i-sport36系列、厦华的“蓝极”系列、索尼的W和X系列等高清新品数不胜数。松下前不久宣布，国庆节前后将上市42英寸全高清等离子新品，让等离子彩电在全高清争夺战中占据一席之地。 
现行的液晶电视虽然画质较好，但响应时间长，图像有“拖尾”现象，这可谓“先天不足”，要想成为奥运主题产品，画面动态改善也是许多抢食“奥运蛋糕”的彩电巨头们研发的必杀技。夏华的4ms响应技术、康佳运动高清I-Sport36系列的“双稳双120Hz”核心技术等为代表致力于改善画面的停滞、拖尾现象，使运动画面自然流畅。 
 在卖场里，TCL、创维、长虹、LG、索尼、夏普等彩电巨头的新品，“体育模式”的声浪一浪高过一浪，电视播放的样片趁势主打体育节目。
争夺全能娱乐功能 
目前，消费者的购买力大大提升了，彩电由曾经的奢侈品“摇身一变”成了如今的快速消费品。在全民娱乐的年代，坐在彩电面前傻傻地等着收看电视节目的观众似乎越来越少，更多的观众期待着坐在家中进行更多的娱乐。彩电巨头们抓住观众娱乐需求，开始转向更多功能和情感的开发。
据创维集团彩电事业部总裁杨东文透露，创维最近主推的“CooCaaTV”液晶电视，是全球首款解码高清RM／RMVB格式流媒体电视机，具有“酷影”、“酷乐”和“酷K”三大功能，以确立彩电在家庭娱乐消费中的地位，与PC业在3C融合浪潮中拼争客厅家电主导权，让用户能随心观看网络电影，随身聆听音乐，还可以在家尽情K歌。 
商机一旦显露，各品牌蜂拥而至。厦华大液晶中的“蓝极”LC-52HW36R机型，将高清画质、临场音响、娱乐端口等领先技术一网打尽，是大片影迷、游戏玩家以及观看体育赛事的理想装备。索尼X系列和W系列液晶电视的PhotoMode照片功能，可使电视调节到照片模式，方便和家人分享大画面的生活片断。夏新BT院线电视LC32M2主打功能是“BT院线”，内置了“BT院线播放器”，支持硬盘直播功能。